近期，企鹅爸爸在一周之内连放大招，先是解封了快手的分享功能，又全面开放了30秒朋友圈视频功能测试，一时间短视频朋友圈社交裂变能否爆发成为新热点。

从6月24日开始，用户在观看快手视频时，分享按钮会自动变成朋友圈样式，提示用户可以进行分享。完成分享到朋友圈后，点击链接会进入正常的视频播放页，直接在朋友圈内完成点击播放。紧接着在6月28日，微视官宣30秒朋友圈视频功能向全部用户开放测试：只要在微视上拍摄、发布短视频的同时勾选"同步到朋友圈"，就可以轻轻松松将短视频同步至朋友圈，开启"记录点点滴滴，随时与亲朋好友分享"的美好新生活。

这一举措一方面将短视频和朋友圈结合在一起，另一方面再次强调了社交裂变的前景和重要性。

社交裂变的主要核心就是以利益驱动，借助用户的社交关系实现产品传播和销售促进。在营销剧变的今天，裂变已经成为时代获取和激活用户的法则之一，受到越来越多移动产品的青睐。它的玩法层出不穷千千万万，但是核心特点却始终保持两点。

1.出让利益给参与裂变的用户。将以往给媒介的广告费用拿出来一部分（或者全部）给用户，促使用户去向其他用户分发，从而大范围扩大曝光促进销售，也促进新用户的增长。

2.通过社交网络扩散。裂变形式在互联网出现以前就存在，而移动互联网社交网络的诞生，则为这种模式提供了天然的土壤，社交裂变得以在更快地，更低成本的情况下得到扩散。

所以说我们看到了并且经历了红包，拼团，砍价，分销……无数的花样和形式，但都未曾逃出分享功能的支撑。而随着社交网络的逐渐成熟，分享功能将会越来越重要且所需要承担的任务也不再是单纯的把内容（视频、文字、商品等）推荐给亲朋好友的分享出去，更是让接收信息的用户能够成功完成裂变（购买、关注、下载、参与等）实现拉新回来。

毋庸置疑，未来的市场占有将越来越倚重社交裂变，未来的社交裂变也将会孵化出各种各样的形态，社交平台会成为用户争夺的重要战场。如果社交裂变大面积融入那很可能造就一种颠覆性的传播方式，它会让营销效率大幅提升，让拉新过程变简单。需要不断深耕探索的是看似简单的分享功能。

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